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9月25日議事録

 投稿者:くま  投稿日:2009年 9月30日(水)18時12分20秒
返信・引用
  【参加者】
かのちゃん、みなみさん、けんさん、あらん、えりか、くま

【活動目的】
各自コンセプト案発表及びコンセプト決定

【活動内容】
かのちゃん:
「eco化されたじゃがりこを、ecoは近づき難く、興味がない女子高生にecoは実はすぐそばにあるものとして押し出す」
「内容量は変わらないじゃがりこをいつも友達と食べてる女子高生に友達であることも変わらなくするお菓子として押し出す」

けんさん:「大事なのは中身でしょ。とか言ってみる。」
 →エコとか外見よりも大事なのは中身!この視点から外側=パックのeco化についても伝えていく

みなみさん:
「もうやってるじゃん、エコ」
 →近寄り難いエコを身近なじゃがりこから

あらん:
「ちょっぴりダイエット・ちょっぴりecoなお菓子」
「体型すっきり・中身そのまま」
「エコかわいいお菓子」
→お菓子で大切なのはおいしさ!かわいさの定義もあいまい

えりか:
「今を楽しみつつあこがれに近づきたい女子高生に今の良さを変えないままの大人への第一歩として押し出す」



・「もうやってるじゃん、エコ」
 →じゃがりこじゃなくてもいいかな
 何も考えなくてもecoできちゃってるならいいじゃん、てなっちゃうかも
 新しい価値はないのかも

・「ちょっぴり~」「エコかわいい」
 →お菓子で大切なのはやっぱりおいしさ
 かわいさの定義もあいまい

・「変わらない~」系
 →ここにecoってポイントも入れるのは無理がある
 押すところが違うかも

◎「大事なのは中身でしょ。とか言ってみる。」
 →じゃがりこはおいしいって特性から、あえて中身のことを言うことで外見に注目させる!
 語尾にもじゃがりこらしさが出てる
 ラフを出す上でも先が見える
 外見が気になる女子高生にとっては、反発であっても共感であっても注目してもらえる



⇒以上議論を重ねた結果、
『大事なのは中身でしょ。とか言ってみる。』
に決定です!



次回はコンセプトに合わせたラフを考えて持ち寄ります
もうやっちゃったんですが(_ _;)

まだまだがんばりましょーう(o・v・o)
 
 

9月22日議事録。

 投稿者:あらん  投稿日:2009年 9月23日(水)22時01分38秒
返信・引用
  こんばんは!
9月22日の議事録いきます


……………………


*参加者
かのちゃん、かっきーさん、けんさん、みなみさん、くま、えりか、みっちゃん、あらん


*目的
アンケート結果からコンセプトのヒントを探す


*結果
・女子高生の持つ「あこがれ」
・新パッケージになるけれど「内容量そのまま」

使えるかも?

・表現の段階で【ECO】を全面に押し出さない方向性


*宿題
コンセプト案を1人1つ以上考えてくる

《じゃがりこを○○な女子高生に△△なものとして押し出す》
を意識する感じで。


……………………

詳細です!


*アンケート結果から
(アンケート結果は鹿野ちゃんが上げてくれました)

・女子高生は【ECO】をどう捉えているのか

・「やってみたい」「まじめ」という意見が多い
↓つまり…
・近寄れない遠い存在
・まじめな人がやっていること
↓だから…
・【ECO】を全面に押し出した広告を作っても女子高生には効果があまり無い

・表現方法として【ECO】押しな広告は作らない方向


・女子高生の好きなもの…「北川景子」「ピンク・白・黒」
・常に自分を高めたいという意識(可愛くなりたいetc.)

・流行に敏感
・流行っているものへの「あこがれ」

上手く使えるかもしれない


・《じゃがりこ》と【ECO】をどうやって結びつけるか

今後の課題?

・《パッケージ縮小、だけど中身そのまま》は使えるかも?


これらを踏まえつつ、次回はコンセプト決定!


……………………


次回、頑張ってコンセプト決めちゃいましょう☆
 

アンケート結果

 投稿者:かの  投稿日:2009年 9月23日(水)15時38分33秒
返信・引用
  1 ECOと聞いてどのようなイメージをいだきますか?
  ①やってみたい 11票 ②おしゃれ 2票 ③まじめ 18票 ④うさんくさい 0票
  ⑤よくわからない 8票 ⑥どうでもいい 0票 ⑦その他 (地球にやさしい2票、
  大事、環境2票)


2 a誰と食べることが多いですか?
  ①友達 35票 ②家族 4票 ③一人 8票 ④その他 0票

  bいつ食べることが多いですか?
  ・昼休み 6票 ・おやつ11票 ・学校2票 ・遊ぶ時3票 ・休み時間4票
  ・学校帰り5票 ・部活後   ・歩きながら ・夜2票 ・気が向いたら
  ・遠足 ・おなかすいたとき ・暇な時

  cどこで食べることが多いですか?
  ①学校 25票 ②家 16票 ③その他 (カラオケ、登校中、帰り道、駅3票)

  dじゃがりこと言えば?
  ・サラダ3票 ・歯ごたえ2票 ・おかし ・うまい6票 ・キリン5票 ・CM3票
  ・じゃがバター5票 ・戸田恵梨香3票 ・いも2票 ・チーズ ・ジャーマンポテト
  ・カリカリ ・ごりごり ・食感 ・ツナマヨ ・やめられない、とまらない
  ・遠足の定番

3 好きな女性芸能人、有名人は?
  ・北川景子12票 ・戸田恵梨香2票 ・吉高ゆりこ2票 ・若槻千夏2票
  ・くみっきー2票  以下省略

4 好きな色はなんですか?
  ・ピンク13票 ・黒8票 ・白6票 ・赤5票 ・オレンジ2票 ・黄色2票 ・緑2票
  ・水色2票 ・金 ・銀 ・パステルカラー ・紫 ・茶色 ・黄緑

5 最近のマイブームはなんですか?
  ・お笑い4票 ・プリクラ4票 ・ギター3票 ・ゲーム3票 ・カラオケ2票
  ・電話2票 ・遊び2票 ・読書2票 ・人間観察 ・ダイエット ・寝る 以下省略

6 自分に足りないものはなんですか?
  ・女子力5票 ・全部5票 ・かわいさ3票 ・美貌2票 ・常識2票 ・勉強2票
  ・集中力2票 ・背2票 ・輝き2票 ・自信2票 ・優しさ2票 ・やる気 ・勇気
  ・元気 ・努力 ・学力 ・自分への厳しさ

7 好きなお菓子はなんですか?またその理由もお考えください。
  ・じゃがりこ8票 (おいしから、歩きながら食べられる)
  ・チョコ7票   (おいしから、甘いから)
  ・ポッキー2票  (チョコが好きだから)
  ・ガム4票    (やせそう)
  ・ポテチ3票   (急に食べたくなる)
  ・ガルボチップス3票   (中身がおいしい)
  ・アメ2票
  ・かるじゃが   (おいしい)
  ・ぐみ      (いろんな味があっておいしい)
  ・うめぼし    (すっぱいのが好きだから)
  ・ベビースター  (食べやすい)
  ・さしゃ     (チョコが好きだから)
  ・オレオ ・クッキー ・ケーキ ・チョコパイ
 

9月15日議事録

 投稿者:えりか  投稿日:2009年 9月16日(水)16時16分38秒
返信・引用
  ▼参加者
かのちゃん、けんさん、みなみさん、くま、えりか

▼宿題発表
①じゃがりこについて
やめられないお菓子第4位
ポテト系のお菓子 第2位女子高生が一番すきなスナック菓子 第2位

食べ過ぎた感がポテチよりすくない
薄味
手が汚れにくい
寒いダジャレ
食感、かたさが好評
みんなで食べる
CMでは食べる音の印象が強い

②女子高生について
おこずかいは決まっていなく、欲しい時にもらう人が大半。
もらう人の平均は5000円。お菓子はその主な使い道の5位。

お菓子は150円、200円ほどで高いと感じる人が多数。じゃがりこは138円だからセーフ?!

じゃがりこのマッシュポテトの発信源は女子高生

最近の女子高生は前よりも上品思考(服装、化粧、髪型など)

戸田恵梨香がCMで起用されているのは女子高生に人気だから

③ecoについて
女子高生がecoについて普段気を付けていることトップ3は電気、エコバック、なし
8割の人が個々の努力を必要と考えている

エコについての情報源はテレビ、ラジオ、新聞、インターネットが主で、口コミは活発ではない。

身の回りの商品にエコを、どちらかといえば求めているが6割、積極的に求めているが2割。

過剰包装も気にかけられていることの1つ

エコかっこいい
エコかわいい

エコに対する意識は
1エコは自分には関係ない2大事だとは思う
3どうせ企業の商売文句だに分類できる

また、エコに積極的なエコワーカー、普通のエコフォロワー、消極的なアンチエコにも分類される
▼会議

アンチエコの人はエコエコうるさく感じていたり、商売文句と感じてしまう人が多い
→エコ押しはうさんくさい→エコに便乗した感は避けたい

エコは高年齢の余裕のある人がやりそうで、今に夢中な女子高生は遠い

最近は、地球温暖化などはあまりとりあげられず、エコという言葉が先走りしている

会社としてはエコでイメージアップが狙い
→実際、紙を少しへらしたくらいではエコにつなげにくい
→エコ押しはきつい
→じゃがりこの良さ+そういえばエコ

競合はポテチやポテロングなど


▼宿題
女子高生の分析、分類の調査

18日12時くらいからフィールドワークをします!詳細はかのちゃんから連絡があると思います!
 

9月11日議事録

 投稿者:あいこ  投稿日:2009年 9月14日(月)10時21分31秒
返信・引用
  参加者
かのちゃん(班長)・かっきーさん・けんさん・みなみさん・えりか・くま・あいこ

▼自己紹介
よろしくお願いします(・ω・)

▼班名決定
「オーガニック旬」(発音はおぐりしゅん)

▼現状分析
「じゃがりこ」とは…
持ち運び便利。
旅行に持ってきやすい。
共有の場で食べる。
マッシュポテトにできる。

「ECO」とは…
エコカー・タンブラー(女の子むき)・いろはす・エコポイントなどがある。
このような商品を買う自分が好き+実際に金銭的な利点があるから人気があるのでは?
エコは付加価値(しかもエコです!的な)
エコしてるとイメージUPにもなる。

「JK」とは…
おかしを友達の中で誰かしらが持っている。
みんなで一緒精神がある。

▼次回への宿題
「じゃがりこ・ECO・JK」の現状分析
ちいさい紙とかに書いて発表する。
 

teacup.掲示板 START!

 投稿者:teacup.運営  投稿日:2009年 9月13日(日)02時03分54秒
返信・引用
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